“硬核國潮”新趨勢 北京越野一體化運營初顯成效

時間:2019-12-31 17:34:14 來源:新華網

新華網北京12月31日電(趙延心付雨晴)12月25日,北京越野“使命召喚Ⅵ飛天行動”正式啟航。此次活動,是北京越野與中國探月工程達成戰略合作后,首次以參與者的身份,深入到中國航天運載火箭發射任務當中。未來,中國探月的三個“尖端”,尖端技術、尖端人才、尖端資源,為北京越野品牌向上突破,注入新勢能。

2019年,是北汽越野車實現完整價值鏈一體化運營的第一年,各項業務的開展快中有序,產品路線規劃清晰,營銷體系搭建完成,綜合能力得到全面提升。在汽車市場大盤持續下行的背景下,成功實現逆勢增長,全年銷量同比去年預計增長24%,旗下主力車型BJ40系列連續30個月銷量位居中國品牌越野車細分市場第一、占有率突破74%。此外,北京越野整體在中國越野車市場占比達到26.8%。

專于高品質發展打造特色增長極

在國內車市轉型升級期間,北京越野不斷探索品牌升級的新路徑,始終聚焦在越野車領域,注重專業傳承,堅守純正越野品質。通過在產品結構、消費結構、營銷模式的探索,助推北京越野在2019年交上了一份滿意答卷。

2019年,北京越野一方面首創“越野新定級標準”,以全新S/P/C/SE區隔產品序列,滿足了更多人對多元化越野車生活的期待;同時,強勢推出了BJ40城市獵人版、BJ40環塔冠軍版、BJ40 PLUS、BJ80/BJ40盛世華章版五款煥新產品,實現了以深度差異化為基礎,形成高質量發展優勢的格局。

在鞏固專業越野市場發展優勢的同時,北京越野積極地通過體驗營銷、賽事營銷、文化營銷、圈層營銷進行拓圈、拓網和拓能。如在9月份舉辦的德令哈觀星之旅,實現了理想的品牌傳播,這也是北京越野在營銷層面繼續深化品牌升級、不斷完善品牌體驗、激發與消費者共鳴的一次創新實踐。

精準定位細分市場越野未來大有可為

數據顯示,北京越野以往的熱銷車型價格區間基本控制在12-15萬,在技術創新、消費升級、購買力漸趨年輕化等影響下下,越野車正慢慢走入人們的視野,有成為主流的趨勢,如今旗下熱銷車型價格已上升至19萬左右,這也讓北京越野在應對市場競爭的同時看到新的銷量增長點。

北京越野將以消費需求趨勢為基礎,在產品開發工作中橫向做寬,實現從小眾越野到大眾探享的跨越;縱向做深,實現深度差異化發展的譜系創新?;谄脚_化開發,持續完善“2/4/6/8”硬派純越野產品,并舉開發“泛越野”類新產品,研發完善“3/5/7/9”系列城市型產品。

同時,北京越野還將持續開發越野皮卡產品,形成“BJ+FUN”的兩大產品線。在此基礎上,深化“越野新定級標準”下“S/P/C/SE”的譜系深耕,滿足廣大越野人群對多元化越野產品的渴望。

打造正國潮三大升級激活越野心 

越野心,需要有一往無前、百折不撓的勇氣,北京越野將通過對品牌文化、產品競爭力、營銷模式,讓更多的消費者能夠接觸越野、認識越野、享受越野所帶來的樂趣。

通過品牌文化升級持續傳遞越野文化。2020年,北京越野將推出首屆越野品牌日主題體驗季,并持續推行以推廣越野文化,同時攜手諸多正能量國潮品牌,打造國潮聯盟。

未來北京越野也將繼續鞏固已有的發展優勢,并結合客戶需求和越野文化的發展,聚焦“三新”,以全新的品牌形象、全新的產品陣容、全新的營銷理念打造“中國越野車第一品牌”,推動北京越野開啟發展新時代。

編輯:李娟

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